第四百九十章 公关与客串
媒体是相当擅长见风使舵的。
当《终结者2018》放弃了高昂的媒体宣传费用之后,它们便恢复了正常报道。而《博物馆2》也成功避开与华纳的公关大战,将大量宣传经费用在了和《飞屋环游记》的对抗上:
这部电影和《博物馆2》撞观众类型。
且人家试映口碑炸裂。
而要对抗这部电影,也就只能针对它的悲伤故事来。所以经过福克斯高层协商,最后的具体宣传方案就是——在公关的时候只强调一件事情,那就是《博物馆2》是欢乐的电影,而《飞屋环游记》带给人伤悲:
你想要你的两个小时观影从头到尾都在笑声之中度过,和你的家人们一起开开心心离开影院,还是一路无语,心塞,带着眼泪和思考呢?
如果想要快乐,就选择《博2》吧!
这个文案,要放在一些电影里,简直是作死,给对方宣传的那种作死——因为比如成年人的电影,大家都不会太想承认自己看一个肤浅的哈哈大笑的电影,而是更愿意看一个引人思考的电影。
但这毕竟是目标受众是家庭的电影。
大家更喜欢一个“合家欢”,而不是一开始就想着“合家一起思考宇宙意义,人生哲学,带孩子领悟成年人的道理”...
带着这种初衷,
《博物馆2》还有得玩。
“这样做,效果会好吗?”
命令下发,负责执行的不少人都有些疑虑。比如迈克:
他觉得的确某些动画公司,离开了合家欢的主题就变得很无趣,但接连推出《海底总动员》《超人总动员》《赛车总动员》《美食总动员》《机器人总动员》五部曲的皮克斯让很多人期待很高,少了一点欢乐或许影响不大...
最多影响个几天的前期口碑。
“这就够了,迈克,我们本来也就没想着能影响多少。”崔西却只是笑。
大家都不会觉得《飞屋环游记》可以向以前网络部发达的时代那样,靠公关把它压下去,人家的口碑甚至票房爆发是必然的。
但《博物馆2》要做的,就是让这个冲击来的慢一点,最好能让口碑在《飞屋》第二周爆发。这样,《博物馆2》能吃满前两周的票房就行了。
所以宣传部对福克斯的建议就是这一周全军出击,别把后面的档期当回事,而是这一周强力出手收割票房。
因为要拼口碑磨票房什么的...
《博物馆2》显然不够资格。干脆就一炮打出去,制造点烟尘,乘乱收割一波。
“噢,我明白了,原来公司真的听取了宣传部的意见。”迈克恍然。
当然了,福克斯确实认真听取了意见。
不然干嘛做那么多调查?
公司肯定调查完就真的执行了,把自己的公关招数统统拿了出来,电视、广告屏、影评人的推荐一波直接输出...
而口碑方面,福克斯也不再坚持去和人家硬碰硬——事实很快证明他们的选择是对的,当天下午收到的统计数据里,人家《飞屋环游记》在3,766家影院上映预售就轰出上了千万票房。
虽然是好几天预售的总额...
但也足够可观。
“毕竟人家亿投资啊...”崔西感慨。
迈克也道:“是啊,不过影院比我们少400家,又被我们这么针对,还能出现这么高的票房预售...”
“这也很正常,它是皮克斯的第一部3d长片,而3d电影票价本身也贵出去不少。所以顶住就对了,到时候公关给我再上,至少撑过周末三天!”
这三天能撑过吗?
不知道,反正互联网时代,你想瞒一天还好,两天可能要3倍价钱,3天就是9倍价钱...所以真要做起来还说不好。
迈克和崔西猜测着。
至于周五还要上映的一部电影...
来自曾经拍过著名恐怖电影《鬼玩人》的山姆·雷米,自从被《蜘蛛侠》系列招安之后,大家似乎都渐渐忘却了他混迹B级恐怖片的那段日子,以至于《DragMetoHell》都没有引起两人注意...
不出意外的话,基本上就是炮灰了。
新片上映在即,这时候就不只是两部电影公司内部讨论升温了。
论坛上,讨论也在升温。
“大公司火拼,悲剧的就只有山姆了。不过我也看了他的点映,他也太久没拍恐怖片了,拍出个四不像的东西。”
顶着一个章鱼脑袋头像的用户Usher111写道:“但另外两部,要推荐的话我会推荐《飞屋环游记》,真的很赚我的眼泪,而且你们看过3d,就会喜欢上3d电影的。”
“赞同!但这周末我又不得不陪我的弟弟看一次《博物馆2》,无聊...”头像是个海绵宝宝的用户bngky回道。
第三楼是论坛大神breaking-young:“烂番茄新鲜度98%,Metacritic传媒评分89分,你有什么理由不选择《飞屋环游记》...”
CAA总部明亮的办公室内,布莱恩看着论坛的实时反馈——面对着二十世纪福克斯的强力攻击,皮克斯自然不可能坐以待毙。所以立刻开始有规模点映,积累口碑。
这是继《飞屋环游记》作为第62届戛纳电影节开幕电影后,又一次提前亮相。网上口碑随即爆棚:“太棒了!”“值得观看!”“推荐大家周末都可以去看了”...
同样也在浏览着评论的人面面相觑,心说怎么感觉感觉人家要破局了啊,然后就问道:“布莱恩,我们怎么做?”
《博物馆2》无疑是艺人林浩的重点作品,所以大经纪人看了一眼,只道:“这么高的口碑,还有很强的积累,还是新鲜的3D电影...”
想起林浩飞回国之前说的话,和一些分析,作为一个专业人士布莱恩很快就分析出来。他看向众人,继续道:
“正常配合那边公司就行了。”
“不需要再助推一下吗...”
布莱恩摇头道:“不需要。”
也许是多年合作对对方的信任,也许是林浩说的确实有道理,布莱恩又解释了一句:“现在基本上是两个公司全方位角力,不是我们经纪公司能轻易插手的了。”
说罢,他按了按额头,无语道:“而且那小子现在也没时间配合进一步宣传,他已经回国去客串电影了。”
是的。
虽然他也很想《博物馆2》能尽量避开《飞屋》的影响,实现票房最大化。但实际上他个人的影响不大,而《建国大业》这边他可是不能拒绝的,也不能耽搁的。
“欢迎欢迎,贵客原来,有失远迎啊!”
导演黄建新就亲自出来迎接,他们也都知道人家林浩国外正在上映大片,能抽空回国来属实不易。
“客气客气。”
林浩和曾黎一路赶过来,肯定也不是来耍大牌的。一脸笑容的黄导就说道:“咱们先进去吧,吃个早饭,然后再去剧组见三爷。”
于是大家简单吃个早饭,就进组了。
他们是8点到的,今天上午拍曾黎记者的戏份,下午拍林浩开会的戏份。台词不多,十句,但这十句可是每一句都很重要啊。
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当《终结者2018》放弃了高昂的媒体宣传费用之后,它们便恢复了正常报道。而《博物馆2》也成功避开与华纳的公关大战,将大量宣传经费用在了和《飞屋环游记》的对抗上:
这部电影和《博物馆2》撞观众类型。
且人家试映口碑炸裂。
而要对抗这部电影,也就只能针对它的悲伤故事来。所以经过福克斯高层协商,最后的具体宣传方案就是——在公关的时候只强调一件事情,那就是《博物馆2》是欢乐的电影,而《飞屋环游记》带给人伤悲:
你想要你的两个小时观影从头到尾都在笑声之中度过,和你的家人们一起开开心心离开影院,还是一路无语,心塞,带着眼泪和思考呢?
如果想要快乐,就选择《博2》吧!
这个文案,要放在一些电影里,简直是作死,给对方宣传的那种作死——因为比如成年人的电影,大家都不会太想承认自己看一个肤浅的哈哈大笑的电影,而是更愿意看一个引人思考的电影。
但这毕竟是目标受众是家庭的电影。
大家更喜欢一个“合家欢”,而不是一开始就想着“合家一起思考宇宙意义,人生哲学,带孩子领悟成年人的道理”...
带着这种初衷,
《博物馆2》还有得玩。
“这样做,效果会好吗?”
命令下发,负责执行的不少人都有些疑虑。比如迈克:
他觉得的确某些动画公司,离开了合家欢的主题就变得很无趣,但接连推出《海底总动员》《超人总动员》《赛车总动员》《美食总动员》《机器人总动员》五部曲的皮克斯让很多人期待很高,少了一点欢乐或许影响不大...
最多影响个几天的前期口碑。
“这就够了,迈克,我们本来也就没想着能影响多少。”崔西却只是笑。
大家都不会觉得《飞屋环游记》可以向以前网络部发达的时代那样,靠公关把它压下去,人家的口碑甚至票房爆发是必然的。
但《博物馆2》要做的,就是让这个冲击来的慢一点,最好能让口碑在《飞屋》第二周爆发。这样,《博物馆2》能吃满前两周的票房就行了。
所以宣传部对福克斯的建议就是这一周全军出击,别把后面的档期当回事,而是这一周强力出手收割票房。
因为要拼口碑磨票房什么的...
《博物馆2》显然不够资格。干脆就一炮打出去,制造点烟尘,乘乱收割一波。
“噢,我明白了,原来公司真的听取了宣传部的意见。”迈克恍然。
当然了,福克斯确实认真听取了意见。
不然干嘛做那么多调查?
公司肯定调查完就真的执行了,把自己的公关招数统统拿了出来,电视、广告屏、影评人的推荐一波直接输出...
而口碑方面,福克斯也不再坚持去和人家硬碰硬——事实很快证明他们的选择是对的,当天下午收到的统计数据里,人家《飞屋环游记》在3,766家影院上映预售就轰出上了千万票房。
虽然是好几天预售的总额...
但也足够可观。
“毕竟人家亿投资啊...”崔西感慨。
迈克也道:“是啊,不过影院比我们少400家,又被我们这么针对,还能出现这么高的票房预售...”
“这也很正常,它是皮克斯的第一部3d长片,而3d电影票价本身也贵出去不少。所以顶住就对了,到时候公关给我再上,至少撑过周末三天!”
这三天能撑过吗?
不知道,反正互联网时代,你想瞒一天还好,两天可能要3倍价钱,3天就是9倍价钱...所以真要做起来还说不好。
迈克和崔西猜测着。
至于周五还要上映的一部电影...
来自曾经拍过著名恐怖电影《鬼玩人》的山姆·雷米,自从被《蜘蛛侠》系列招安之后,大家似乎都渐渐忘却了他混迹B级恐怖片的那段日子,以至于《DragMetoHell》都没有引起两人注意...
不出意外的话,基本上就是炮灰了。
新片上映在即,这时候就不只是两部电影公司内部讨论升温了。
论坛上,讨论也在升温。
“大公司火拼,悲剧的就只有山姆了。不过我也看了他的点映,他也太久没拍恐怖片了,拍出个四不像的东西。”
顶着一个章鱼脑袋头像的用户Usher111写道:“但另外两部,要推荐的话我会推荐《飞屋环游记》,真的很赚我的眼泪,而且你们看过3d,就会喜欢上3d电影的。”
“赞同!但这周末我又不得不陪我的弟弟看一次《博物馆2》,无聊...”头像是个海绵宝宝的用户bngky回道。
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CAA总部明亮的办公室内,布莱恩看着论坛的实时反馈——面对着二十世纪福克斯的强力攻击,皮克斯自然不可能坐以待毙。所以立刻开始有规模点映,积累口碑。
这是继《飞屋环游记》作为第62届戛纳电影节开幕电影后,又一次提前亮相。网上口碑随即爆棚:“太棒了!”“值得观看!”“推荐大家周末都可以去看了”...
同样也在浏览着评论的人面面相觑,心说怎么感觉感觉人家要破局了啊,然后就问道:“布莱恩,我们怎么做?”
《博物馆2》无疑是艺人林浩的重点作品,所以大经纪人看了一眼,只道:“这么高的口碑,还有很强的积累,还是新鲜的3D电影...”
想起林浩飞回国之前说的话,和一些分析,作为一个专业人士布莱恩很快就分析出来。他看向众人,继续道:
“正常配合那边公司就行了。”
“不需要再助推一下吗...”
布莱恩摇头道:“不需要。”
也许是多年合作对对方的信任,也许是林浩说的确实有道理,布莱恩又解释了一句:“现在基本上是两个公司全方位角力,不是我们经纪公司能轻易插手的了。”
说罢,他按了按额头,无语道:“而且那小子现在也没时间配合进一步宣传,他已经回国去客串电影了。”
是的。
虽然他也很想《博物馆2》能尽量避开《飞屋》的影响,实现票房最大化。但实际上他个人的影响不大,而《建国大业》这边他可是不能拒绝的,也不能耽搁的。
“欢迎欢迎,贵客原来,有失远迎啊!”
导演黄建新就亲自出来迎接,他们也都知道人家林浩国外正在上映大片,能抽空回国来属实不易。
“客气客气。”
林浩和曾黎一路赶过来,肯定也不是来耍大牌的。一脸笑容的黄导就说道:“咱们先进去吧,吃个早饭,然后再去剧组见三爷。”
于是大家简单吃个早饭,就进组了。
他们是8点到的,今天上午拍曾黎记者的戏份,下午拍林浩开会的戏份。台词不多,十句,但这十句可是每一句都很重要啊。
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